Para las marcas de bebidas alcohólicas, desde cerveza y sidra hasta licores y cócteles, los materiales de punto de venta (POSM) desempeñan un papel fundamental para impulsar la visibilidad, aumentar las ventas y garantizar el recuerdo de marca. Un buen artículo de POSM no solo decora un local, sino que fortalece la identidad de marca, influye en el comportamiento de compra y crea experiencias memorables.

Como empresa especializada en soluciones integrales de punto de venta (POSM), Longrichbar ha trabajado con marcas globales como Heineken, Guinness, Coca-Cola y Corona. Basándonos en nuestra experiencia en el sector, esto es lo que realmente hace que un producto POSM sea eficaz para las marcas de bebidas alcohólicas.

1. Una marca fuerte que destaca

Un buen artículo POSM debe hacer que la marca sea reconocible al instante.

Elementos clave:

• Colocación clara del logotipo

• Colores de marca consistentes

• Narrativa de marca relevante

• Impresión de alta calidad (serigrafía, impresión digital, UV, sublimación)

Productos como cubos de cerveza, bandejas de bar o cajas de luz LED funcionan especialmente bien porque garantizan visibilidad durante las horas pico de servicio.

2. Uso práctico en bares y restaurantes

Los mejores artículos POSM no son sólo decorativos: son funcionales.

Ejemplos de elementos prácticos de alto impacto:

• Cubos de cerveza → mantienen las bebidas frías y permanecen en cada mesa

• Bandejas para servir → utilizadas constantemente por los camareros

• Abridores de botellas y posavasos → pequeños pero usados ​​cientos de veces por noche

• Dispensador de servilletas , portamenús, tarjetas de tienda → siempre visible para los clientes

Cuando el POSM cumple una finalidad, el personal del bar naturalmente lo mantiene en uso, lo que aumenta la exposición de la marca sin coste adicional.

3. Durabilidad y calidad del material

Los locales de venta de alcohol son entornos muy concurridos. Los artículos deben soportar:

• Exposición al agua y al hielo

• Manipulación repetida

• Condiciones exteriores (para chiringuitos/eventos)

• Desgaste diario

Los materiales que suelen preferir las marcas de alcohol incluyen:

• Hojalata y acero inoxidable (cubos de cerveza, herramientas de bar)

• Acrílico (cubitos de hielo y expositores)

• PVC/caucho (alfombrillas de bar)

• Vasos de aluminio (ligeros, duraderos y ecológicos)

Los materiales duraderos garantizan que la marca permanezca visible durante meses o incluso años.

4. Personalización para promociones y ediciones limitadas

Las empresas de alcohol lanzan frecuentemente:

• Campañas de temporada

• Promociones de eventos deportivos

• Lanzamientos de nuevos productos

• Ediciones de vacaciones

Un buen elemento POSM permite opciones de personalización flexibles:

• Ajustes de forma y tamaño

• Moldes personalizados

• Acabados especiales (mate, brillo, metalizado, esmerilado)

• Iluminación LED para un efecto premium

• Embalaje de set de regalo

Esta flexibilidad permite que las marcas adapten la temática de cada campaña.

5. Rentabilidad para grandes campañas

La mayoría de las promociones de bebidas alcohólicas requieren una producción en masa . Por lo tanto, un producto POSM exitoso debe:

• Ser fácil de producir en grandes cantidades

• Tener un control de calidad estable

• Ofrecer una buena relación precio-impacto

• Admite tiempos de respuesta rápidos

Es por esto que muchas marcas eligen artículos reutilizables y duraderos, como baldes, bandejas y cristalería: ofrecen un alto retorno de la inversión.

6. Adecuado tanto para bares como para comercios minoristas.

Los elementos POSM más eficaces funcionan en múltiples entornos:

• Verja

• Restaurantes

• Discotecas

• tiendas de conveniencia

• supermercados

• festivales al aire libre

Artículos como expositores, vasos de marca, pequeños obsequios y carteles de mesa pueden mejorar la imagen de marca a lo largo de todo el recorrido del cliente, desde que ve la marca hasta que realiza la compra.

7. Crea una experiencia, no solo visibilidad

El marketing de alcohol actual se centra en una marca basada en la experiencia .

Un buen artículo POSM:

• Mejora el momento de beber.

• Hace que los clientes se sientan conectados con el estilo de vida que promueve la marca.

• Refuerza el posicionamiento de marca premium, divertido, enérgico o sofisticado.

Por ejemplo:

• A El cubo de hielo acrílico que brilla en la oscuridad puede crear un ambiente de discoteca.

• A La bandeja de madera para cerveza puede realzar la degustación de cerveza artesanal.

• A Una taza de aluminio personalizada puede hacer que los eventos sean más emocionantes y memorables.

El POSM experiencial permanece en la mente de los consumidores incluso después de terminar la bebida.

Conclusión

Un buen artículo POSM para marcas de alcohol debe combinar:

• Marca fuerte

• Funcionalidad práctica

• Alta durabilidad

• Flexibilidad de personalización

• Rentabilidad

• Versatilidad de aplicación

• Mejora de la experiencia

Es por esto que las compañías de alcohol continúan utilizando POSM como una de sus herramientas de marketing más poderosas.

En Longrichbar, nuestra solución POSM integral cubre todo, desde el diseño, el abastecimiento, la fabricación, la creación de prototipos, el control de calidad hasta la entrega global , ayudando a las marcas de alcohol a construir una marca consistente en todo el mundo.