¿Cuáles son los diferentes tipos de POSM?

POSM (Materiales de punto de venta) se refiere a una colección de materiales de marketing colocados estratégicamente en el punto de compra o cerca de él para atraer clientes e impulsar las ventas. Estos materiales se utilizan ampliamente en eventos minoristas, hoteleros y promocionales para mejorar la visibilidad de la marca y crear experiencias memorables para los clientes. Las marcas, especialmente en industrias como bebidas, bienes de consumo y electrónica, utilizan POSM para influir en las decisiones de compra en el momento crítico en el que es más probable que los clientes realicen una compra.

En este blog, exploraremos los distintos tipos de POSM, cómo funcionan y su función específica en la promoción de marcas.

1. Pantallas visuales

Las pantallas visuales son un elemento central de POSM. Estos materiales están diseñados para atrapar al cliente.’s ojo y dirigir su atención a productos o promociones específicas.

• Señales LED: Los letreros LED, utilizados a menudo en bares, restaurantes y tiendas minoristas, iluminan una marca.’s logotipo u ofertas especiales, haciéndolos visibles incluso en entornos con poca luz. Son perfectos para llamar la atención y crear una fuerte presencia de marca.

• Soportes de exhibición: Estos stands contienen productos o artículos promocionales en áreas de alto tráfico para fomentar la interacción con el cliente. Se utilizan comúnmente en entornos minoristas para mostrar nuevos productos, los más vendidos u ofertas por tiempo limitado.

• Gráficos y carteles para ventanas: Colocados en escaparates o áreas destacadas, estos expositores destacan las ventas, los recién llegados o las campañas especiales. Las imágenes de alta calidad pueden aumentar significativamente el tráfico peatonal y generar entusiasmo sobre un producto.

2. Artículos de promoción

Los artículos promocionales son productos físicos con marca y diseñados con fines promocionales. Estos artículos están destinados a atraer a los clientes, mejorar la visibilidad de la marca y crear una asociación positiva con la marca.

• Cubos de cerveza de marca: Ideales para bares y restaurantes, estos cubos de cerveza personalizados se utilizan a menudo para servir bebidas y se pueden personalizar con el logotipo o diseño de una marca. Son una opción popular para las empresas de bebidas que buscan promocionar sus productos en entornos hoteleros.

• Alfombrillas de bar: Se colocan tapetes de bar personalizados en encimeras o barras para mejorar la experiencia del cliente y al mismo tiempo promocionar la marca. Estos tapetes suelen tener logotipos o lemas y también pueden ayudar a prevenir derrames, lo que los hace prácticos y promocionales.

• Posavasos: Los posavasos personalizados se utilizan mucho en restaurantes, bares y eventos. No sólo protegen las superficies, sino que también sirven como una herramienta promocional sutil pero eficaz para las marcas de bebidas. Los posavasos son una excelente manera de reforzar los mensajes de la marca en un ambiente informal.

3. Accesorios de exhibición

Los accesorios de exhibición son otra categoría vital de POSM. Estos elementos ayudan a organizar los productos de una manera visualmente atractiva y, a menudo, se utilizan para guiar la atención de los clientes hacia áreas o productos particulares en una tienda.

• Expositores de estantes: Estos expositores se utilizan para organizar y presentar productos de forma atractiva. A menudo cuentan con estantes con elementos de marca, como carteles, iluminación y accesorios, que crean una presentación coherente de los productos.
• Standes y quioscos promocionales: Estas pantallas independientes captan la atención desde la distancia y brindan información u ofertas especiales. Por lo general, se colocan en áreas de mucho tráfico, como cerca de entradas, cajas o en eventos, para aumentar la participación e impulsar las ventas.
• Pantallas de encimera: Los pequeños expositores colocados sobre mostradores o mesas son excelentes para exhibir productos o materiales promocionales en un lugar cercano y conveniente para que los clientes interactúen.

4. Materiales de marketing para eventos

El marketing de eventos es una parte esencial de la industria de las bebidas y las soluciones POSM desempeñan un papel crucial en la creación de experiencias memorables en ferias comerciales, festivales y eventos promocionales.

• Bolsas de regalo de marca: Suelen distribuirse en eventos como parte de una campaña de activación de marca. Ya sea que se utilicen para repartir productos promocionales, muestras de productos o productos exclusivos para eventos, las bolsas de regalo de marca son una herramienta poderosa para dejar una impresión duradera.
• Cocteleras personalizadas o torres de cerveza: Los artículos personalizados, como cocteleras y torres de cerveza, no solo tienen un propósito funcional, sino que también son excelentes oportunidades de marca en eventos. Se pueden personalizar con logotipos y mensajes para aumentar el reconocimiento de la marca en un entorno animado y basado en eventos.

5. POSM interactivo

A medida que el mercado se vuelve más competitivo, el POSM interactivo se ha vuelto cada vez más popular. Se trata de materiales diseñados para atraer a los clientes a través de tecnología interactiva o una experiencia más inmersiva.

• Pantallas táctiles o pantallas digitales: Estas pantallas pueden mostrar detalles del producto, promociones o contenido de video, brindando a los clientes una forma dinámica de aprender más sobre una marca o sus ofertas.
• Códigos QR: Colocar códigos QR escaneables en materiales de POS permite a los clientes acceder a más información, descuentos especiales o participar en programas de fidelización. Esta integración perfecta de experiencias en línea y fuera de línea ayuda a crear una conexión más profunda con el cliente.

Onlusión

Las soluciones POSM son una forma poderosa para que las marcas interactúen con los clientes en el punto de compra. Desde exhibidores visuales y artículos promocionales hasta experiencias interactivas, los diferentes tipos de POSM cumplen funciones únicas, pero todos apuntan a mejorar la experiencia general de la marca. Ya sea que esté en la industria de bebidas, bienes de consumo u otro sector, el uso efectivo de POSM puede ayudar a aumentar la visibilidad de la marca, impulsar las ventas y fomentar la lealtad de los clientes.

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